张海文工作室

舜华湘品堂品牌策划与企业CIS视觉形象系统设计工程（LOGO、VI系统、连锁专卖店、服装、展示）

2009年，张海文、张聪、张懿策划设计了湖南特产连锁销售品牌“舜华湘品堂”，为该品牌进行品牌策划、品牌管理、品牌战略。设计了企业品牌CIS视觉形象系统（LOGO设计、VI系统设计、连锁专卖店设计、服装设计、展示设计）。并策划打响了品牌响亮的口号“湖南特产尽在湘品堂”。使“舜华湘品堂”品牌迅速崛起，现在专卖店已遍布湖南省各地市、县和北京、上海、广州、深圳、长沙等一线城市和地区。2012年，“舜华湘品堂”品牌已成为全国闻名，湖南省家喻户晓的湖南特产高端品牌。

 舜华湘品堂 专卖店实景照片

 舜华湘品堂 专卖店实景照片

舜华湘品堂 专卖店实景照片 

 

 舜华湘品堂 专卖店实景照片

 舜华湘品堂 专卖店实景照片

 舜华湘品堂 专卖店实景照片

长沙机场LED广告（临武山水鸭天下湖南特产—舜华临武鸭）
委托设计单位：国家农业产业化龙头企业—舜华鸭业公司
广告设计制作：张海文、张聪、张懿
张海文工作室：www.zhanghaiwen.com

2012.1.20在长沙机场LED广告牌投放 

中国工业设计协会网站

会刊专访 链接：http://www.chinadesign.cn/news/spaces/f/2012/0119/483.html

流溪河号游船的设计过程：http://blog.163.com/21cn_phoenix/blog/static/11875095201181301952800/

张海文教授被选为《中国工艺美术全集》《省卷（广东省）》编辑委员会主任（主编）

 

        2011年12月24日上午，由中国工艺美术协会主持实施的国家文化工程《中国工艺美术全集》（下称《全集》）编撰启动仪式在人民大会堂隆重举行，广州美术学院陶瓷艺术与科学研究中心主任张海文教授被选为《中国工艺美术全集》（广东省卷）编辑委员会主任（主编）。

        《全集》由《国卷》和《省卷》构成，共约260册（篇）。全国400余位专家学者和工艺美术大师将共同参与撰写，原国家领导人李铁映担任领导小组组长兼总编辑，中国工艺美术协会顾问蒋仲平任副组长，中国文联副主席冯远任执行主编，原中央工艺美院院长常沙娜担任学术委员会主任。《全集》于2012年1月1日正式开始编撰，2013年起陆续出版，2017年结束。

        中国工艺美术是民族文化的重要组成部分，是文化传承、表现社会生产力发展和人类文明的重要物质载体。编撰一部集科学技术、历史文化、知识趣味于一体的具有工具书意义的学术著作，用以全面记载我国工艺美术事业发展的历史进程，完整记述科学技术与实用美术交融在一起的人类文明发展的历史轨迹，意义重大。《全集》将以工艺、工具、材料、技术、艺术、功能、人才、代表作和工艺美学的特殊视角去论述工艺美术的各个品类，力图打造一部当代的《天工开物》，使之成为中国工艺美术史上最为震撼、最为权威、最为科学、最为系统、最为完整的“世纪名著”。

 

广州美术学院 陶瓷艺术与科学研究中心 供稿

 

 英国威斯敏斯特大学和伦敦都市大学师生来我校陶瓷艺术与科学研究中心（晓港窑）访问交流

2011年11月14日，英国威斯敏斯特大学和伦敦都市大学师生来我校陶瓷艺术与科学研究中心（晓港窑）访问交流。我校陶瓷艺术与科学研究中心主任张海文博士、教授热情地接待了来访的英国师生，并向他们介绍了研究中心在设计教学、工业设计、古陶瓷研究、现代日用陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷等艺术与科学研究方面的研究成果，受到全体英国师生的高度赞扬。

 

 

 

2011-9-22 全球领先的化工公司巴斯夫(BASF)举办高峰论坛，

特邀张海文教授做《设计与色彩战略》的专题演讲

  

2011年9月22日，全球领先的化工公司巴斯夫(BASF)在顺德喜来登酒店会议厅隆重举行了“巴斯夫与您漆漆相关，共创环保高品质生活”的国际高峰论坛，面向涂料行业、家具行业、汽车行业、塑胶行业、玩具行业、家电行业、电子产品行业等。论坛特别邀请了2010年广州亚运会奖牌总设计师、广州美术学院工业设计教授张海文博士进行题为《设计与色彩战略》的专题演讲。演讲受到国内外与会领导、专家、学者、权威院所、企业家、工程技术人员、金融界人士、著名品牌持有者的高度赞扬。

 

 

 

2011-8-4 全球领先的化工公司巴斯夫(BASF)举办高峰论坛，

特邀张海文教授做《设计创造财富，设计成就品牌》的专题演讲

2011年8月4日，全球领先的化工公司巴斯夫(BASF)在东莞观澜湖高尔夫会所隆重举行了“巴斯夫与您墨墨相连，致力绿色环保印刷业”的国际高峰论坛，面向包装、包材行业、化妆品行业、品牌企业等。论坛特别邀请了2010年广州亚运会奖牌总设计师、广州美术学院工业设计教授张海文博士进行题为《设计创造财富，设计成就品牌》的专题演讲。演讲受到国内外与会领导、专家、学者、权威院所、企业家、金融界人士、著名品牌持有者的高度赞扬。

 

 

 

  2011-9-6 山东淄博国际陶瓷艺术设计硅元论坛

特邀张海文教授进行了题为《设计创造未来》的精彩演讲

 

2011年9月6日讯第二届“创意淄博”工业设计大赛启动仪式暨淄博国际陶瓷艺术设计硅元论坛今天下午在齐盛宾馆举行。本次创意工业设计大赛分“设计创新奖”、“产品奖”两大奖项。市委常委、副市长王顶岐介绍了大赛基本情况并宣布本届设计大赛正式启动。

随后，山东轻工业学院艺术设计学院院长魏嘉主持介绍了硅元论坛。通过本次论坛，提升陶瓷企业对产品设计的关注度，使更多的淄博陶瓷企业家了解当前国内外日用陶瓷设计的发展现状及发展趋势。推动淄博当地陶瓷企业与国内外专业设计人士、设计机构和院校的合作，引导企业逐步建立自己的设计体系，有效提升企业的市场竞争力。

论坛特邀嘉宾张海文（广州美术学院工业设计系教授）、于利·维卡利·塔皮欧（芬兰赫尔辛基艺术设计大学陶瓷玻璃系教授）等就陶瓷艺术设计专业领域进行了演讲。

张海文教授进行了题为《设计创造未来》的精彩演讲，从设计创新与设计战略的高度谈设计的方方面面，阐述设计如何推动企业的创新与发展、如何提升中国的自主品牌，如何推动人类文明的发展进程。指出设计是企业核心竞争力，也是国际市场竞争力。并以广州美术学院的产学研案例和国际合作课题谈院校设计教育与企业设计实践的对接。演讲受到国内外与会领导、专家、学者、企业家、设计师、院校师生的高度赞扬。

本次硅元论坛由市政府、省陶瓷工业协会主办，市经济和信息化委员会、市陶瓷行业协会、市工业设计协会承办，山东硅元新型材料公司协办。

 流溪河游船（广东首条水上绿道清洁能源游船）由广州亚运会奖牌设计者张海文教授、张懿、张聪设计

外观设计专利号：201130178087.9

2011年9月10日，位于从化流溪河青山绿水间的广东首条水上绿道游船“流溪河号”试航，今后，游客到广州不仅可以夜游珠江，还可以到从化流溪河泛舟悠游，一览流溪河两岸如诗如画的人间美景。这也标志着位于从化流溪河青山绿水间的广东首条水上绿道即将正式向游客开放，它将成为继珠江游后广州又一条靓丽的水上风景线。从化市政府力求将流溪河水上绿道打造成为与“珠江游”齐名的广州著名“水上游”休闲旅游线路。

南方卫视普通话报道视频

南方卫视粤语报道视频

 流溪河打造旅游观光水上绿道

　　流溪河是广州的生命河、从化的母亲河。据从化旅游部门介绍，从化的流溪河和从化的温泉闻名省内外，每年都吸引了大量的游客到从化旅游，为从化的水上绿道项目的发展提供了充足客源。这条绿道以流溪河两岸河堤为基础建设，从化段长约65公里，将流溪河沿岸的核心风景区及沿岸风光、田园风光、山林风光和农家风光融入其中，打造出一条以滨水休闲为特色的绿道。为了充分利用流溪河的水资源、提高从化市水环境，促进旅游业的发展，拟把流溪河打造成集防洪灌溉、旅游观光于一体的水上绿道。

 

从化流溪河游船设计出自亚运奖牌设计团队之手

流溪河游船是专为流溪河水上绿道量身设计打造的游船。由广州美术学院工业设计教授张海文博士、设计师张懿、张聪共同设计。他们就是2010年广州亚运会奖牌的设计团队。

 

 

 

 

游船的设计过程

亚运会结束不久，我们接到了广州从化流溪游船有限公司的委托进行游船设计。首先我们为游船的设计定位做了大量的调研工作，实地考察了从化流溪河绿道及两岸秀美的风光，并翻阅了大量的从化史志、地理人文、地方特产和旅游资源等资料。经过团队的创意头脑风暴和设计分析，我们决定设计一条外观具有岭南风格特色，装饰上能表现从化特产佳果，怡于观光，并带岭南诗情画意的游船。让游客体验到流溪河的青山绿水、明媚阳光、清新空气和佳果芳香所构成的水上岭南风韵。

 

 

 

 

游船采用电动清洁能源，设计充满岭南特色

我们设计的流溪河游船，采用电动清洁能源驱动。船体外观造型设计古典优雅，充满岭南特色，设计融合了传统岭南园林建筑特色和彩玻璃花窗等元素。游船使用了专门调配的“中华红”，在阳光照耀下，显得特别艳丽。金色的廊椅、高高悬挂的红灯笼、环抱船舷四周的鲜花，整体设计尽显大气典雅、雍容华贵。大玻璃天顶设计，让游客融入水天一色的大自然环境中，半包厢式的廊椅布局使游客在船上欣赏“一江碧水绿，两岸荔枝红”的同时，边吹河风，边聊天，边品尝荔枝等岭南佳果，体验一种悠闲的水上岭南风情韵味。将“流溪河号”游船打造成为流溪河上靓丽的文化名片。

 

游船的岭南花窗设计尽显从化水果特产

花窗设计采用了传统的岭南花窗样式，精选了从化特产的九种水果专门设计成金色的现代岭南花窗。分别有荔枝、杨梅、三华李、青梅、红柿子、龙眼、黄皮、火龙果、砂糖桔等，它们与从化水果节和美好寓意诗词相对应。这些精致的花窗设计承载了深厚的岭南文化底蕴。

 

流溪河号游船创造新经济模式 　　

流溪河号游船的设计战略首先为从化聚拢人气，拉动广东北部地区旅游经济，起到了率先转型升级，建设幸福广东的示范作用。由于流溪河有了游船的旅游项目，吸引了大量的游客，节假日一家大小自驾车来到流溪河游览两岸景色，吃农家乐，泡温泉，成了都市人新的休闲生活方式。这种新的“绿色经济”模式，对支持从化地方经济发展，带动发展旅游业，带动地方脱贫致富，起到了巨大的推动作用。作为广州中心城区连接北部山区的一条重要通道，流溪河水上绿道将成为从化旅游业大发展的新引擎，使广州北部山区踏上绿色经济的现代文明大道，同时助力广州建设国家中心城市。

 相关媒体报道：

中国工业设计协会网站

会刊专访广东首条水上绿道游船设计者张海文、张懿、张聪：http://www.chinadesign.cn/news/spaces/f/2012/0119/483.html

广州日报 2011年9月11日 A4都市关注版 - 首条水上绿道游船试航：http://gzdaily.dayoo.com/html/2011-09/11/content_1472943.htm

中国广州网：首条水上绿道游船试航 http://www.guangzhou.gov.cn/node_2366/node_2377/2011/09/11/1315705408370285.shtml

新快报 广东首条水上绿道试航 http://www.ycwb.com/ePaper/xkb/html/2011-09/11/content_1207852.htm

广东首条水上绿道游船“流溪河号”昨日于从化试航- 中国日报网 http://www.chinadaily.com.cn/dfpd/guangdong/2011-09-11/content_3753439.html

新华网广东频道：http://www.gd.xinhuanet.com/newscenter/2011-09/11/content_23669657.htm

广州日报 2011年9月24日 A10版-“流溪河1号”现身从化：http://gzdaily.dayoo.com/html/2011-09/24/content_1484921.htm

人民网 报道：http://www.people.com.cn/h/2011/0924/c25408-2781835811.html

2011年5月25日，国务院学位办、教育部学位管理与研究生教育司副巡视员梁国雄在省教育厅巡视员罗远芳、科研处处长杨军、研究生处副处长王丽萍的陪同下莅临我校陶瓷艺术与科学研究中心视察。

2011年5月16日下午，省发改委副主任、党组成员张力军在社会发展处副处长熊静的陪同下，莅临我校昌岗校区中国陶瓷艺术与科学研究中心（晓港窑）陈列室参观张海文教授研制的“国宝级陶瓷精品”。

     2011年4月20日上午，省委常委、宣传部长林雄和省委宣传部副部长顾作义，省教育厅党组副书记、副厅长魏中林，省美术家协会主席许钦松等，在我院领导陪同下，莅临中国陶瓷艺术与科学研究中心(晓港窑)，参观考察了研究中心工作室、作品陈列室和窑炉，并饶有兴趣地听取了研究中心主任张海文教授关于我校工业设计专业实力，尤其是中国古陶瓷技术和文化继承、研发与创新取得突破性进展等方面汇报。林部长对研究中心取得的成绩表示肯定并指出，陶瓷是既古老又现代、既讲科学又讲审美的艺术，值得深入研究。

 张海文教授研制的“国宝级海文翠叠纹官窑青瓷”作品

 省委常委、宣传部长林雄一行参观张海文教授、张懿、张聪设计的广州亚运会奖牌等设计作品。

2010-12-05 至 12-15 欧洲设计交流（法、德、奥）

  

2010年12月5日至15日，冬，在《包装与设计》杂志社黄励主编与广州美院张海文教授的共同组织下，广州美术学院工业设计系教师及设计师团体赴欧洲各大顶尖设计公司和设计院校进行设计交流活动。这趟冬季设计之旅让我们体验到了欧洲的雪景和圣诞气氛，同时也感受到了各国的文化、设计优势与特点。

 

首站：法国设计之旅

戴高乐机场

到达法国的第一站是戴高乐机场，立刻让我们留下了深刻的印象。

戴高乐机场是由安德鲁设计的，中国的国家大剧院也是由他设计的。在这个欧洲非常繁忙的机场内，让我们震撼的不是它的规模、效率或建筑设计，而是室内的景观。从墙面到候机厅的幕顶都大量的使用了朴素的木材，这些木材被切割成细细的长条，拼连在一起，不加喷涂修饰，构成了原生态的带柔性曲面的景观，木材本质的金黄色调与户外寒冷的冬天雪景对比，格外显得温暖和亲切。

 

巴黎圣母院与埃菲尔铁塔

巴黎圣母院是古老巴黎的象征，它是一座著名的天主教教堂，全部石制，坐落在法国巴黎市中心塞纳河的斯德岛上，于1163年开始兴建，1345年完工，历时182年。它是巴黎第一座哥特式建筑，开欧洲建筑史先河，因而具有划时代的意义。无论是墙面精美的石雕、装饰，还是室内巨型的大拱顶和高耸挺拔庄严的殿堂都让我们赞叹于古代巴黎人民的手工艺和精湛建筑智慧。圣母院以其独特的艺术魅力吸引了全世界的人们前来观光欣赏，它已经远远超越了宗教和信仰。

 

 

 

 

埃菲尔铁塔是现代巴黎的象征，也是至今全世界公认的巴黎地标，它得名于设计它的桥梁工程师居斯塔夫·埃菲尔。埃菲尔铁塔建造于1887年，本是临时建筑，用于在1889年的巴黎世界博览会上展示工业与技术的成就，但建成后因其设计新颖独特，立刻吸引了全世界的目光，被誉为世界建筑史上的技术杰作，它成为当时席卷世界的工业革命的象征。在铁塔下，我们看到了纪念埃菲尔的金色雕像，不禁感叹于他的伟大设计和勇敢创新。他大胆使用钢材和混凝土，使土木建筑从“土”和“木”中解脱出来，同样具有划时代意义。

 

 

卢浮宫的艺术盛宴与凡尔赛宫的奢华

卢浮宫原是法国的王宫，现在是对外开放的卢浮宫博物馆，内藏有大量的珍贵艺术品，其中的镇馆之宝是达芬奇的油画《蒙娜丽莎的微笑》。来馆内观看这张画的人络绎不绝，都挤着与蒙娜丽莎来一张微笑的拍照。另外，还有非常多的名画和雕塑，学艺术的人都会沉浸在这艺术盛宴中。谈到卢浮宫，学设计的人一定要看看博物馆前的玻璃金字塔，它由美籍华人贝聿铭设计。这个金字塔设计的巧妙不仅是因为玻璃的运用，更是它对博物馆的合理布局上。停车场和入口被安排在博物馆的地下，金字塔下方既是巨大的旅客休闲聚集区，也是联通地上各个展览馆区的交汇点。这种布局使得大量参观博物馆的游客和大巴不会影响地面的建筑群景观。

 

 

 

凡尔赛宫是欧洲最宏大、最豪华的皇宫。我们赞叹于它的金碧辉煌与超凡的艺术技艺，绘画艺术与雕刻艺术在宫殿的天花拱顶、墙面、地面都被充分的运用，有机的融为一体，各种水晶吊灯灯饰更是豪华之极，使我们感受到了300年前的法国王室贵族们的奢华生活，就算对比当代的物质条件和生活水平，凡尔赛宫的装潢和装饰依然属于顶级的奢华。

 

 

 

 

 

老佛爷百货商店与香榭丽舍大街的世界名牌店

老佛爷百货商店诞生于1893年，它已成为巴黎时尚文化的缩影和策源地。商场里的时尚品牌极其丰富，几乎所有名牌香水、服装、日用品都可以在这里找到。但引起我们注意的不是它华丽的灯饰外墙或琳琅满目的产品，而是大量的会说中文的销售员和来自中国及亚洲的旅游购物者，在巴黎的高端消费主流几乎都是亚洲人和中东商人。

       香榭丽舍大街被誉为“世界上最美丽的大街”。两旁汇集了世界各地的名牌店，是名副其实的名店街。在这里，能看到所有世界名牌专卖店的店面设计和产品设计。由于临近圣诞节，大街上已挂满了各种圣诞灯饰，橱窗内也都是圣诞的主题，节日气氛浓郁，让我们感受到法国人的浪漫。

 

 

 

 

 

与法国Brandimage设计公司交流

Brandimage设计公司是法国顶级的设计公司之一，她们的设计作品包括法国航空的品牌形象、skyteam空客联盟的标志、品牌专门店、名酒、名香水等。在交流中，我们看到品牌的策划设计不是单纯的平面图形或企业标志，而是非常具体的设计渗透到人们衣、食、住、行、用的方方面面。以法航的设计为例，设计理念贯穿于企业的LOGO、色彩搭配运用、空姐服装、航空用品、VIP候机厅、头等舱软装、宣传册、广告、航空杂志、机票、乘客互动操作界面、网站，涉及到视觉传达、产品设计、环境设计和人机界面、交互设计，是一个系统的设计工程，它对资金的投入和设计师人员、时间的投入也是相当大的。相比较下，国内对这方面的设计投入和资金投入是很难比拟的。

 

 

 

 

与巴黎国立高等装饰艺术学院（ENSAD）交流

       巴黎国立高等装饰艺术学院始建于1766年，为法国最负盛名的几所艺术类院校之一。在校方的热情安排下，我们参观了油画工作室、计算机多媒体工作室、丝印工作室、版画工作室、立体模型制作工作室、木加工工作室、树脂加工工作室等。在工作室内的教学分工是：教授负责教导专业知识和指导学生创作，技工负责设备和教导学生操作工作室内的各种工具以及使用技巧。

 

 

 

 

 

 

 

 

在巴黎遇上25年来最大的一场暴雪

12月8日那天，我们准备离开巴黎前往德国，途中遇上了25年来最大的一场暴雪，白茫茫一片，积雪厚度达到13厘米。由于大雪的原因，巴黎市区和出城的高速路段交通全面瘫痪，受阻车辆排长队达500公里，巴黎机场关闭。我们乘坐的大巴在巴黎市郊转来转去，既上不了高速，也回不了市区，司机连续开了13个小时的车，累坏了，称是最糟糕的一天。凌晨3点，我们终于在巴黎的迪士尼乐园找到了休息的地方。这场大雪，有人愁，也有人开心。巴黎的孩子们做雪人、滚雪球、打雪战，玩得不亦乐乎。其实，大雪后的景色真的非常美，以致我们忘记了下雪时的漫长堵车与疲惫。

 

 

 

 

第二站：德国设计之旅

与德国施瓦本格明德应用科技大学设计学院交流

施瓦本格明德应用科技大学设计学院是德国的一所著名的公立高等专业学院，成立于1776年。在2006年的焦点杂志的高校排名中，施瓦本格明德设计学院的专业被评为精英专业，工业设计学科全德排名第一。通过考察，我们对它的办学特色、教学体系和设计项目成果留下深刻印象。鉴于广州美术学院工业设计专业在中国的影响，他们希望与我院的工业设计建立长期的交流合作关系。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

回访斯图加特国立艺术与设计学院

斯图加特国立艺术与设计学院建立于1761年。著名教授雷曼博士曾于1988年来广州美术学院进行工业设计讲学交流。时隔22年，广州美术学院工业设计系对这所学校进行回访，再次见到了雷曼等教授，大家非常高兴。我们对这所学校的工业设计实验室的一流装备和强调学生动手能力的训练留下了深刻印象。

 

  

 

 

 

 

 

  

奔驰与BMW宝马博物馆设计之旅

    奔驰博物馆坐落于斯图加特郊区，馆内展示了世界第一台发动机引擎，第一辆汽车和奔驰从古之今的所有车型。在这里，可以看到奔驰的品牌、历史、荣耀与发展。BMW宝马博物馆坐落于慕尼黑郊区，它的展示方式与奔驰截然不同，大量的运用现代声、光、电、多媒体等高科技手段及图片音像资料，提升产品展示的艺术空间，全面演绎了宝马汽车公司的成长与发展史。这两个汽车品牌的企业文化和展示设计堪称一流，非常震撼，值得我们学习和借鉴。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第三站：奥地利设计之旅

莫扎特与西西公主的名人品牌效应

莫扎特和西西公主，一位是音乐天才，一位是高贵的公主。在奥地利，随处可见贴着他们头像的旅游纪念品，巧克力，小饰品和以他们为主角拍的电影。他们的名字和形象通过来奥地利旅游的人们传播到全世界，而奥地利的萨尔斯堡和维也纳这两座城市也因为慕名而来的人们蓬勃发展了旅游经济。相比较，我国的历史名人数不胜数，更有5000年的历史名胜古迹，但真正开发得好的旅游资源产品却很少，这是值得我们思考的。

 

 

 

 

 

 

 

 

小 结

这次欧洲之旅，虽然是短短的十一天，但给我们留下了深刻的印象和美好的记忆。这种边考察交流、边体验各国风土文化的设计之旅也是一种了解欧洲，学习借鉴先进设计思维的方式。最重要的是，游学使我们的思想和观念上能得到很大的提升，以开阔眼界，增长知识和能力。通过这段旅程，使我们深刻的领会到古人说的：学习要“读万卷书，行万里路”的道理。