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母亲节slogan
2009-5-8 8:32:13 阅读(11) 评论(0)
传统版：养生之道 始于三餐 苏垦大米与您携手回馈母爱！
这句口号的诉求点是大米的养生功效，诉求对象主要是注重养生的中青年顾客，适合公司高端米如有机米、真好吃的销售，可适当让利以符合回馈母爱的口号。在销售现场促销人员要着重强调大米的养生功效。
现代版：听妈妈的话 健康的长大 苏垦大米和您共品稻香！
这句口号的诉求点是塑造苏垦大米时尚的感觉，因为就大米本身而言，是一个十分传统的消费品，对品质品牌比较敏感的主要是中老年消费者，作为年轻人对大米的品质品牌基本
营销十大经典案例（二）精确细分 动感地带赢得新一代
2009-5-7 10:02:25 阅读(46) 评论(0)
文/郑纪东
案例主体： 中国移动通信公司
市场地位： 市场霸主
市场意义： 凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国电信市场从资源竞争带入了营销竞争时代。
市场效果： 动感地带的用户已远远超出一千万，并成为移动通信中预付费用户的主流。
案例背景： 中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。但市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局，使中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟，如何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、充分挖掘客户的价值，成为运营商成功突围的关键。
作为霸主，中移动如何保持自己的市场优势？
“动感地带”2003年营销事件回放：
营销十大经典案例（一）剑走偏锋 统一润滑油高端突围
2009-5-6 10:52:04 阅读(63) 评论(0)
文/曾朝晖
案例主体： 北京统一石化有限公司
市场地位： 市场赶超者
市场意义:“多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。
市场效果： 2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至15％。统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。
案例背景： 2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。在需求量逐年
满江红(转载)
2009-4-12 9:56:23 阅读(4) 评论(0)
壮志凌云，抬望眼，少年气盛。遥畅想，苍茫大地，谁主沉浮。一路坦荡功名利，扶摇直上登高台。孰不知，沾沾自喜时，已渐远。家门兴，定能续。心中计，何时遇！看江海奔腾，俯首脚下。中流击水现英气，逆水搏舟不可弃。待明日，鸿鹄展翅时，必高飞。
法诺斯实习报告
2009-3-23 19:01:07 阅读(144) 评论(1)
内容摘要
中山市法诺斯电器有限公司现阶段处于一个转型时期，从以往的做杂牌打擦边球到现在的力推自主品牌。在这个特殊的转型期必将面临一些生产运作及市场营销方面的问题。本报告就是针对法诺斯现状，从这两个方面进行分析。
关键词
采购成本 采购效率 物料控制 仓库管理 营销4P 品牌建设 探讨