申江洪的博客

1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。

2)要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。 因为消费者会打折扣，也会忘记。

5)不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。

6)要写得象私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也象宴会对着邻座的人讲话似的。

7)不要令人心烦的文句。

8)要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。

9)利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。

10)讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。

11)不要怕写长的本文。

12)照片底下，必须附加说明。

理想的广告手法,就是本身没有吸引力的手法.如果人们对广告的评论仅仅是文案很好,视觉不错,设计很漂亮之类的话,我认为这不是最好的传播.伟大的作品不会只有某个部分很突出,而是作为整体进行传播.

不管怎么样,我还是要告诉年轻的文案们,广告写作的技巧是边做边学的.把你领进门并让你不断进步的是创意. ...... 如果你找到了事实,在传达的时候就要把它最简化.如果不能用五到七个字概括创意,那你应该很自豪自己是个工业垃圾制造者,而不是广告创意人.丢人! 假如要你做一则广告,有多大把握把它做得最好?如果你能百分百地确信,说明你的广告安全、平庸.相反,如果你的广告使你的左眼跳个不停,就说明它有些与众不同的东西.

 

...... 其实,小客户最能测试出真水平.首先,他们预算有限,所以你不得不穿过重重干扰把控媒体投放.这也迫使你的传播变得简

很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案。

我深深反对。

许舜英说：最通顺的文案就是最烂的文案。

我则深深赞同。

如果你在我的团队里就会知道，我痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。

文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；

文案真正的生命在于是否有独特的思想。

一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；

如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，

这句文案就没有存在地球上的价值。

在这里，想让大家看看两篇台湾奇美液晶电视的平面文案。

征集女友:

范围: 全世界25岁以下女性(含非洲)

如果月收入3000元对您来说还够多的话;如果本科学历对您来说还不够高的话;如果

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格的话；如果您看完心动的话请与本人联系shenjianghong88@163.com

生活：

TOYPS1:听业界的朋友说，劳老师是模范丈夫，请问做模范丈夫有什么秘诀吗？做好丈夫和做好广告之间相比，您觉得哪个更难？

劳：他们都不懂内情！太太还是觉得我做得不够好。我也有脾气，距离模范丈夫还是有距离的。真的模范丈夫，可是百分百时间，百分百精力。

做好丈夫和做好广告，我觉得两个都很难。难的地方不一样。我真的不懂得，怎样做好老公。能够做好的时候，是你要主动说，我要做好。要主动的说，我想把案子做好，我要更爱我的太太。从心理这样的呼唤，说要把它做好。有时候，有些客户的要求是过分的：他不是很尊重广告公司。这样的话，无论这个项目是多少钱，创意人员也不一定做的开心。

对待老婆也一样。老婆和我吵架后，也觉得挺委屈。但是，我觉得男人要大方一点。我们不但要从表现上去讨好她，还要从心里说：我要对她好一点。