EVD产业联盟将从内容、硬件到渠道同时发力，图谋抢占国内高清碟机市场

文/边涛

曾经波澜频起的EVD，如今生机显现。由40多家EVD技术商、硬件商、内容商、渠道商联合发起的EVD产业联盟，将以完整的EVD产业链形成合力，图谋抢占国内高清碟机市场。而国美电器总裁黄光裕出任EVD产业联盟主席，更成为EVD渠道拓展的强大引擎，加速推进EVD全面实现市场化、产业化。

EVD产业有序化

10月15日，一次秘密会议在北京国际饭店召开，与会者除了EVD技术权利商今典环球公司，新科、上广电、TCL、创维、万利达等十几家碟机生产商以外，还包括中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化等内容商，以及国美家电等渠道巨头。40多家相关企业表决共同成立中国EVD产业联盟筹委会，以应对HD DVD对中国高清碟机市场的抢攻态势。

国美总裁黄光裕在会上被推选为EVD产业联盟筹委会主席，而EVD最大投资人、今典集团董事长张宝全则出任秘书长。国美作为中国家电连锁行业最大的渠道商，黄光裕加盟和执掌EVD阵营，使得EVD获得了强大渠道的市场筹码。

10月31日，张宝全一行出现在深圳，与创维、万利达等12家中国主流碟机企业就联盟规则、新产品计划、新价格机制等进行详细商讨。据悉，EVD联盟中外新闻发布会定于12月6号召开，届时EVD与HVD整合之后的新产品将首度亮相，厂商将联合展出超过30款EVD产品，包括能插U盘的EVD、歌王EVD、IPEVD、EVD流媒体电视等等，同时备受关注的高清内容供应新模式“高清加油站”也将亮相，还将展示近300部EVD碟片。

张宝全接受《综艺》采访时表示，EVD产业联盟得到各方的积极响应，标志EVD全面市场化、产业化的有序推进，完整的EVD产业链条将全面发力，力争在最短的时间内占领国内市场，为EVD产业链各方带来价值和利益。他认为，渠道是EVD产业链的引擎，国美的加入是EVD产业全面市场化、产业化的标志，“平衡了各方的利益，让大家各归其位、各谋其政、各得其利，会加速EVD产业链条的运转。”

市场是硬道理，谁先抢占市场并形成规模化，谁就会在高清碟机大战中笑到最后。EVD只有加大推广力度才能取得销售优势，在国内市场上彻底胜过HD DVD及蓝光DVD。深谙此道的张宝全让出EVD联盟主席之位，用意就在于通过渠道大鳄国美将EVD产业做大。

黄光裕则表示希望为中国EVD产业尽最大的力量，他认为中国EVD产业对抗日本HD DVD的最大优势就是本土优势，包括规模带来的制造成本优势和内容市场优势。“中国应从家电大国向家电强国转变，大而不强的根源在于缺乏核心技术的掌握。国美加入EVD联盟很重要的原因，就在于对自主知识产权EVD技术的支持。”

国美电器品牌管理中心总监何阳青告诉《综艺》，目前通过国美渠道销售的高清电视机销量达到400多万台，这意味着高清碟机及高清内容也具有很大的市场需求空间，国美将在EVD销售推广上投入更大力度。

抢占高清碟机市场

EVD此前一直处于多事之秋。虽然EVD在与HDV、HVD的国内高清碟机标准纷争中最终胜出，成为行业推荐标准，但围绕EVD的口水仗依然没有停止，今典与阜国的明争暗斗使得EVD市场前景叵测，距离市场化、产业化尚远。

与此同时，国外的蓝光DVD与HD DVD高清碟机标准步步逼近，但彼此互不相容的格式大战也致使双方的市场化大为拖后，为内耗频频的EVD保留了国内高清碟机的市场空间。

而10月9日，针对中国（大陆）地区的HD DVD格式规范发布并即将落地中国，对还没有强大起来的中国EVD产业构成直接威胁，从而促使EVD产业联盟筹委会的紧急成立，以迎战即将到来的高清碟机大战。

目前国内市场上销售的新科EVD碟机售价在1000元左右，EVD碟片售价18-28元，而在国际市场销售的HD DVD碟机售价约7000元，HD DVD碟片售价150元。中国的普通家庭将很难接受如此高价的HD DVD，虽然HD DVD在光盘容量和编解码技术上，都要高出EVD。

与其他国家不同的HD DVD中国标准，意味着中国企业生产的HD DVD碟机只能在国内市场销售，而不能出口海外市场。另外，HD DVD的专利费问题是潜在的巨大负担，中国碟机企业此前已深受DVD等国外高额专利费困扰。

这样看来，从DVD迈向高清，EVD依然是中国碟机企业转型的最好选择。中国EVD产业联盟中，新科、上广电两家之外，EVD碟机企业又加入万利达、TCL、夏新、创维、海尔、海信、奇声、清华同方等，EVD联盟的碟机企业占据中国碟机市场80%份额。成倍增加的产业规模将使EVD碟机成本大幅下降，树立起市场规模和价格的双重屏障。

高清内容的供应也是EVD产业链的关键一环。张宝全称，多家内容商加入EVD联盟和提供丰富的内容，是EVD全面市场化必不可少的条件。今典环球已完成建设EVD碟片专卖网（WWW.EVD.CN），并着手在全国设立600多家EVD碟片专卖店，以突破以往DVD盗版泛滥的困境，实现正版EVD内容的赢利。

张宝全表示，EVD碟片在软件加密之外还有芯片加密，可以追踪盗版来源，加密体系还可以不断更新升级。EVD正版内容销售，在碟片销售之外，可以进行网络和专卖店付费下载（即“高清加油站”），通过光盘、移动硬盘、网络几种终端同时并举。