戚仇806

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什么是网络广告导向策略 所谓网络广告导向策略,是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合,也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。 网络广告导向策略的类型 1)利益导向策略 利益导向,就是抓住消费者注重自身利益的心理特点,注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。 下图是清嘴含片的网络广告。突出宣传“清嘴”在两人的世界里的重要性,抓住消费者注重自身利益的心理特点。 图““体现利益导向策略的清嘴含片网络广告 2)情感导向策略 网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪,以实现其网络广告目的。 下图是润妍倍黑中草药润发系列产品的网络广告。该广告利用电影专场沟通与消费者的情感。 图:体现情感导向策略的润妍网络广告 3)生活导向策略 采用生活导向策略,就是网络广告宣传生活化。 硅谷商城最有创意的广告就是将生活导向策略引入网络广告中。 图:体现生活导向策略的硅谷商城网络广告 4)权威导向策略 借权威人物、机构、事件的影响,以提高企业或产品的知名度和可信度。 下图是具有这样权威作用的交通银行的网络广告。 图:体现权威导向策略的交通银行网络广告 5)名人导向策略 借名人的社会声誉,提高企业或产品的声誉。 康师傅鲜的每日C的网络广告,前端广告采用歌星梁静茹的健康形象吸引较高的点击率。 图:康师傅绿茶饮料在网站上投放的前端广告 点击前端广告可进入的终端网站。清新明快的Flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗,“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。整个广告结构设计简洁清晰,一目了然,人们可以很容易地参与到活动中来。 康师傅绿茶饮料在minisite 页面投放的
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什么是网络营销战略计划 网络营销战略计划是在网络营销观念的指导下，对网络营销活动所做的一个较为全面而有序的安排，目的是使网络营销活动能明确目标和责任，有条不紊地展开。企业战略是指企业为了适应末来环境的变化，寻求长期生存和稳定发展的途径，为了实现这一途径优化企业资源配置、制定总体性和长远性的谋划和方略。它的实质是实现企业外部环境和内部环境、企业内部实力和企业目标三者的动态平衡。这就决定了营销战略是企业战略的重点。 网络营销战略计划是企业以市场需求为导向，对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施作出总体的、长远的谋划，并付诸实话与控制的过程。 网络营销战略计划的制定的步骤 网络营销战略的制订要经历三个阶段： 首先确定目标优势，网络营销是否可以促使市场增长，改进实施策略的效率来增加市场收入，同时分析是否能通过改进目前营销策略和措施，降低营销成本。 其次是分析计算
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近日，受大家广泛关注的“2009年度中国营销总结榜”公开网络评选活动终于落下帷幕。 本次评选，共计六个项目合300家企业、个人及著作获得评选委员会提名，最后共评出为中国营销领域做出杰出贡献的企业十家、企业家十位、案例十个、人物十位和著作七本。 本次网络评选活动公平、公正、公开，符合“2009年度中国营销总结榜”评选规则和评选流程，经评选委员会确认，将本次评选结果公布如下： 建国六十周年国家形象营销杰出贡献企业 海尔集团 联想集团 青岛啤酒股份有限公司 阿里巴巴网络有限公司 恒源祥（集团）有限公司 腾讯公司 天士力集团 波司登股份有限公司 天狮集团 安惠生物科技有限公司 2009年度中国营销杰出企业 北京现代汽车有限公司 广州立白企业集团有限公司 达芙妮国际控股有限公司 鄂尔多斯羊绒产业集团 北京宅急送快运股份有限公司 千橡互动集团 净雅食品集团有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司 宁波三生日用品有限公司 广东太阳神集团 2009年度中国营销杰出企业家 张近东：苏宁电器董事长 王振滔：奥康集团董事长 周少雄：七匹狼集团董事长 严 旭：青岛啤酒全球营销总裁 冯 军：北京华旗资讯数码科技有限公司总裁 朱正东：正保远程教育总裁 徐沛欣： 北京红孩子集团CEO 刘尚线：北京法雷雅日用品有限公司总裁 胡国安：绿之韵集团董事长 戴 嵘：越洋科技总裁 2009年度中国营销杰出案例 湖南卫视《快乐女声》 广东原创动力文化传
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社区最最基本的元素是ID，ID的基本产物有两个：帖子和关系。社区运营的两大基本元素围绕这两个元素而展开--内容、关系。碎片化的分子需要用规则去聚合，从而产生运动的规律。有规律的虚拟社区的运动才能产生精准的内容和精准的用户（消费群体），从而产生商业价值。这种聚合在BBS中的表现就是分版，在SNS系统的体现是分组。 我们思索，其实这种聚合有两个维度：内容维度和关系维度。即根据内容（或者内容所属的行业）划分版块，以及根据用户之间的某种关系划分版块。 1、通常的门户社区的分版规则是内容划分。内容划分的原则一般是行业、喜好或者某种行为。如天涯社区，将情感天地、时尚资讯、金石书画、房产观澜、旅游休闲等作为栏目。地方社区往往也是按照这个方式划分，如19楼、合肥论坛、化龙巷，都是将地域性的消费行业作为主要的版，如房产、家装、婚庆、汽车等。 2、垂直社区的分版规则往往是内容细分与关系的聚合。例如业主社区类网站，华侨路茶坊和深圳房地产信息论坛，一方面将垂直内容进一步细分，另一方面也通过内容整合关系。如业主社区，在内容上与对应楼盘相关，关系上体现“邻里”这样的元素。汽车类网站的社区亦然，对应于细分版块，都是购买了某个厂家或者型号的车的车友会。 3、SNS网站往往有2个维度的聚合，第一个维度是人与人的关系，第二个维度则是组，组其实是内容的聚合。如豆瓣上五花八门的小组，绝不亚于一个门户社区，一样驳杂。有互联网活化石之称的西祠胡同，其实应该归类为SNS网站，因为其建版的原则就是版主和网友的关系，版以版主为核心，而内容则是版主决定的某个主题。QQ群完全类似西祠这种方式，基于关系，聚焦于某个内容。 我们应该认识到，其实版（或者组）这个概念，其实包含了内容和关系的双重元素。而分版乃是建立社区的一个基
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唐太宗让封德彝举荐有才能的人，他过了好久也没有推荐一个人。太宗责问他，他回答说：“不是我不尽心去做，只是当今没有杰出的人才啊！”太宗说：“用人跟用器物一样，每一种东西都要选用它的长处。古来能使国家达到大治的帝王，难道是向别的朝代去借人才来用的吗？我们只是担心自己不能识人，怎么可以冤枉当今一世的人呢？” 借用下唐太宗的话，我们只是担心自己不能识人，怎么可以冤枉周围所有的人呢？ 进任何一家寺庙我们都会发现：首先是弥勒佛，笑脸迎客，而在他的北面，则是黑口黑脸的韦陀。但相传在很久以前，他们并不在同一个庙里，而是分别掌管不同的庙。弥勒佛热情快乐，所以来的人非常多，但他什么都不在乎，丢三拉四，没有好好的管理账务，所以依然入不敷出。而韦陀虽然管账是一把好手，但成天阴着个脸，太过严肃，搞得人越来越少，最后香火断绝。 佛祖在查香火的时候发现了这个问题，就将他们俩放在同一个庙里，由弥乐佛负责公关，笑迎八方客，于是香火大旺。而韦陀铁面无私，锱珠必较，则让他负责财务，严格把关。在两人的分工合作中，庙里一派欣欣向荣景象。 选择创业伙伴时，我们不仅要有唐太宗的心态，同时也要有佛祖的知人善用之能。 给我发邮件的这个朋友寻找创业合作伙伴时“倾向于在熟人圈子里寻找”，这点我是很认同的。为什么这么说呢？ 合作伙伴之间最重要的是相互信任，相互尊敬，同时要有一种感觉，一种“爽”的感觉。这种感觉有点像谈恋爱，而且是一场马拉松式的恋爱。因此，初期的创业伙伴最好在熟人圈子里寻找。 因此，很多人选择创业伙伴通常会在配偶、亲戚、同学、同事、同好等等里面寻找。比如Google的创始人是同学关系，雅虎的创始人也是同窗关系，当当网的创始人是夫妻关系…… 但在这个原则上，我自己也曾经吃过好几次亏，
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昨日，搜狐旗下搜狗公司诉腾讯QQ拼音输入法不正当竞争案在北京市第二中级人民法院开庭，双方代理律师在法庭上展开了激烈辩论；而三天前，记者证实，腾讯公司以同样理由起诉搜狐旗下两家公司的案子也被受理，索赔金额达2000万元。腾讯与搜狐之间的输入法之争瞬间升级，这起堪称中国输入法第一案的事件引发了人们对于互联网业因激烈竞争而频繁诉讼的担忧，互联网行业亟待建立竞争标准的问题也被间接折射出来。 为什么会“互咬”？ 诸多专家建议“私了” 今年3月，腾讯、搜狗在推出新版拼音输入法软件中均增加了一项可屏蔽同类软件的新功能，从而引发了双方的摩擦。今年6月，北京二中院正式受理了搜狗起诉腾讯的案件，搜狗索赔2000万元及51.1万元诉讼费用。和之前多宗互联网官司一样，两大门户网站昨日的初次庭审并未分出胜负，法院的具体结果将另行通知。 原告方搜狗提供的资料显示，自2007年以来，腾讯提供的“QQ拼音输入法”软件服务业务，通过采取一系列技术手段阻碍、破坏原告提供的“搜狗拼音输入法”软件服务，对原告实施了不正当竞争行为。搜狐表示，腾讯的相关行为，降低了原告广告客户等合作方、网络用户对原告服务的评价和认同，破坏了原告与其商业合作者的合作关系，给原告造成商业信誉贬损及巨大经济损失。此外，腾讯的相关行为，还干扰了搜狐对网站的正常运营。 有趣的是，本案开庭数日前，腾讯方面同样以不正当竞争为由一纸诉状将搜狗告上法庭，提起诉讼的理由为：搜狗自称为当前网络上最受欢迎的输入法、拥有最强大的功能等宣传词构成了贬低竞争对手的行为，此外搜狗输入法中增加了对QQ输入法的屏蔽，搜狗是在用技术手段与法律手段来阻止竞争。 据了解，2006年5月，搜狐正式推出了搜狗拼音输入法，经过3年多的发展，该输入法的装机量已超过1亿，并占据输入法70%以上的市场份额。 尽管
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