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王士如.时尚买手博客

买手与买手模式创始人 全球时尚买手理论实践基地网址:www.buyerw.com

 
 
 
 
 
 

买手企划-企划案的体系(2)

2017-10-19 10:18:06 阅读6 评论0 192017/10 Oct19

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从上一篇的讲稿中,我们能够明确,在不同的品牌中,针对企划案围绕的子系统企划案的构成与功能作用。这些子企划案在整体上构成了我们的企划案体系。从一个品牌的不同业务职能上来说,子企划案的每一个企划标准都是我们实现买手的设计企划案的计划性执行方案。
买手企划-企划案的体系(2) - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
在一个品牌的现实运营中,子企划案所体现的其实就是直接将货品指向终端的过程以及在终端如何体现的过程。这样一说,我相信大家就会纠结于子企划案的形成在不同部门与工作岗位中的独有性。它们其实是设计企划案分解的部分,只不过这个部分,被详细的编制成了计划性非常强的工作计划与时效。

作者  | 2017-10-19 10:18:06 | 阅读(6) |评论(0) | 阅读全文>>

买手企划-企划案的体系(1)

2017-10-16 10:33:37 阅读539 评论0 162017/10 Oct16

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传统意义上,我们只将设计规划企划作为品牌唯一企划,在后来的工作中,虽然增加了市场营运(销)的企划,但是,一般情况下,品牌公司只是将这些当做市场营销中为了更好的促进销售而进行的促销策划。这种情况几乎是遍地都是。那么,在不同的品牌运营中,我们如果想要更好的提升买手与设计团队的设计规划企划案的执行,需要其后的各种流程中,配合设计规划企划出现更多的企划案。才能够把买手与设计团队的设计规划企划执行起来。这才能显示出企划案的作用标准。

作者  | 2017-10-16 10:33:37 | 阅读(539) |评论(0) | 阅读全文>>

买手企划-区位模拟规划

2017-10-12 9:11:55 阅读10 评论0 122017/10 Oct12

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陈列的企划在规划部分完成后,买手与陈列设计人员进行门店区位模拟规划。这个规划涉及到的问题比较多。涉及到的运营人员与岗位也比较多。这个也是整个设计企划在再进行系统评估前最重要的一环。
买手企划-区位模拟规划 - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
区位模拟其实就是针对所设计的货品进行系统的上货、配货、陈列、以及销售展示效果的评估。这个在不同的品牌中,都会直接考验买手与设计团队、陈列运营团队、数据分析团队、零售管理与运营团队对货品与终端门店的熟悉程度与运营的技能。当然,在经验上,特别是针对本品牌的实际市场运作的经验在这个时候也会被体现出来。所以,作为一名买手,我们老声常弹的说,一定要全面的了解与掌握自己所运作品牌的全盘运营情况,否则,你所制出来的设计企划只是一纸空文,而且还浪费了大量的人力物力与时间。

作者  | 2017-10-12 9:11:55 | 阅读(10) |评论(0) | 阅读全文>>

买手企划-陈列企划(规划部分)

2017-10-11 11:32:39 阅读16 评论0 112017/10 Oct11

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在陈列预案编制完成之后,我们就要开始对陈列企划进行制定了,这个时候的陈列企划的编制属于规划部分,规划部分是为了更好的将设计企划的核心主题、陈列要求、设计理念等进行“纸面表达”。我们都知道,陈列的目的就是为了表达设计主题的意思。所以,我们在做好预案后,就开始尝试对设计企划的主题进行模拟性的表达。所以,这部分我们称之为陈列规划企划。
买手企划-陈列企划(规划部分) - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
陈列规划企划主体部分由十二个步骤完成。我们依次来看这十二个步骤的重点:

作者  | 2017-10-11 11:32:39 | 阅读(16) |评论(0) | 阅读全文>>

买手企划-陈列预案编制准备

2017-10-10 9:35:30 阅读40 评论0 102017/10 Oct10

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经常我看到很多品牌的买手在制作设计企划的时候,没有陈列企划的预案规划,更没有明确的陈列企划实现的计划。这说明,我们的商品设计企划只是孤立的,并不是系统性的。这也从另一个方面说明了我们的设计企划其实只是为了企划而企划的。可见许多品牌并不是真正的了解企划的重要性与系统性对于一个品牌的成长、销售升级的重要性。
买手企划-陈列预案编制准备 - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
那么,在商品设计企划中,我们看到的相关规划的结构,在完整性上,我们就

作者  | 2017-10-10 9:35:30 | 阅读(40) |评论(0) | 阅读全文>>

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