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王士如.时尚买手博客

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第五层:E层分层-E层排序(1)

2018-6-19 16:52:03 阅读3 评论0 192018/06 June19

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《第五層:E層分層》&《E層排序》(1)
E層貨品的結構基本上在渠道分層(類)的B2以下級裡,這個渠道的特點對於好多定位高中檔的品牌來說,渠道比較少,但是,對於定位在中低的品牌來說,這個貨品的普及面比較大。它們的特點在於跟進流行元素。這層貨品的品牌設計特性相對較弱。偏向市場化。
第五层:E层分层-E层排序(1) - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
對於這一層貨品來講,我們重點是做好企劃分層的結構排序

作者  | 2018-6-19 16:52:03 | 阅读(3) |评论(0) | 阅读全文>>

物理制衡

2018-6-19 16:48:53 阅读5 评论0 192018/06 June19

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《物理制衡》
与戴维克教授聊了一个多小时,继上次在瑞士拜会他已经有三年多了。戴维克教授主修哲学与生命物理学,在瑞士与欧美享有盛名。聊的话题仍然是哲学与生命物理学,我相信,人在最终的进化结局过程中,都是慢慢接近神性的。当然,关于现代宗教科学中,把人性部分表述方式是与神性截然不同。但是,我相信最终智慧与生命的屋顶,就在神性上。
物理制衡 - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
进化本身就是从简单、野蛮、种种人性缺陷步入相对文明的,而这之

作者  | 2018-6-19 16:48:53 | 阅读(5) |评论(0) | 阅读全文>>

雪绒花与矢车菊

2018-6-16 21:41:43 阅读538 评论0 162018/06 June16

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《雪绒花与矢车菊》
这无关花的信仰问题,但是,却关系到人类在世界现实中如何看待意识形态赋予自己的使命问题。在新的一期奥地利国家期刊中,有人这样把这两朵花给抛出来绝对不是偶然。因为,一直作为“传统德意志国家”之一的奥地利,现在已经开始在政治意识形态上有了关于这两朵花的争议。
雪绒花与矢车菊 - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
我记忆里,是在1998年的时候,与我的一个德国裔的美国盆友聊天的时候,他给我说了关于在德国以及“传统

作者  | 2018-6-16 21:41:43 | 阅读(538) |评论(0) | 阅读全文>>

第四层:D层分类-D层渠道投放规划(2)

2018-6-16 21:31:41 阅读418 评论0 162018/06 June16

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《第四层:D层分类》&《D层渠道投放规划》(2)
昨天其实大家看到了,D层货品的整体结构。这样的结构,并不是所有的渠道都可以进行投放的。所以,D层货品需要明确的投放渠道与市场空间。
第四层:D层分类-D层渠道投放规划(2) - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
D层货品的企划投放规划中,应当明确投放的条件,对于移动端与线上货品,可以采用相同的条件。但是,品牌公司应当对这些渠道进行分类。这些渠道的分类可能不会太好分,主要是线上渠道的渠道属性造成的。但是,因为有明确的线上门店的定位、线上门店内货品品类投放目标等条件,这个分类也还是可以做到非常规范的。回到就意味着我们在对D层货品进行投放规划的时候,可以做到非常的精准。

作者  | 2018-6-16 21:31:41 | 阅读(418) |评论(0) | 阅读全文>>

第四层:D层分类-D层怎么定义(1)

2018-6-13 22:35:08 阅读18 评论0 132018/06 June13

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《第四层:D层分类》&《D层怎么定义》(1)
这个标题说明了一切,因为好多品牌可能只能定义到自己的C层货品。货品分层越往下,就好像无法去做货品企划中的规划。这也造成我们许多品牌在货品上无法和其他竞争性品牌拉开距离。
第四层:D层分类-D层怎么定义(1) - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 D层货品的定义范围我们一般控制在哪些范围内比较合理。我还是那句话,依据品牌的渠道的现实情况进行定义。这个单位是有条件的。我们要知道这些条件,然后依据品牌自己的数据与定性的标准去做规划。当然,我们也可以用这些条件,去定义所有的能够被我们分层出来的货品。

第一条件:渠道有没有分层。每个品牌现在都有自己很多的渠道形式,你拥有几个渠道形式,先把这个区分出来。

作者  | 2018-6-13 22:35:08 | 阅读(18) |评论(0) | 阅读全文>>

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