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王士如.时尚买手博客

买手与买手模式创始人 全球时尚买手理论实践基地网址:www.buyerw.com

 
 
 
 
 
 

单款市场企划(2)

2017-12-6 10:52:53 阅读18 评论0 62017/12 Dec6

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《单款市场企划》(2)

不同于系列与主题款,单款在整个品牌的货品结构中承担的是“持久的流行与经典的延续”。在功能主义与实用主义之上,加上流行男鞋概念与生活理念,会让更多的单款以经典主义的风格体现它独有的市场价值。

作者  | 2017-12-6 10:52:53 | 阅读(18) |评论(0) | 阅读全文>>

单款市场企划(1)

2017-12-5 10:35:56 阅读161 评论0 52017/12 Dec5

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《单款市场企划》(1)

单款的市场企划案是为了更好的配合买手的设计企划案进行的品牌公司执行企划中的一个重要的企划案。这焚企划案中,详细的讲到了在市场销售中,营销方案、促销、活动、社群、陈列、货品规划、数据结构规划、波段执行过度标准、店员企划培训与执行、系列卖点与卖场区位等涉及到零售端与其他渠道的诸多系统性规划案。这些规划案均是我们执行企划案中的重要部分之一。所以,我们从大设计的角度来看,买手与设计团队在完成初步款式设计与生产流程之后,我们的设计其实只完成了一小部分。

作者  | 2017-12-5 10:35:56 | 阅读(161) |评论(0) | 阅读全文>>

单款设计(2)

2017-11-23 15:11:42 阅读24 评论0 232017/11 Nov23

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《单款设计》(2)

数据对于企划中的流程执行起到的作用非常的大。如果有的人说:我们没有数据支持该如何来做。这个主要的就是单款分类后的设计元素整理。这个步骤我们按以下的几步来走:

1、品牌经典风格单款设计元素;

2、区域市场无季度单款设计元素与升级方向(流行元素);

作者  | 2017-11-23 15:11:42 | 阅读(24) |评论(0) | 阅读全文>>

从现实的角度谈数据

2017-11-16 14:33:25 阅读37 评论0 162017/11 Nov16

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数据的作用对于零售企业的现在(这个最重要,也是最能让天聊不下去的关健点)与未来(基本上是畅想一下下)都是非常重要的。我们先取得是认知上的共识。那么,现在,我们为何那么糟糕(这个是需要回避的或是可以跳过的)?!因为,我们谈或者畅想未来太多,忽略现在的目的是为了能更好的忽视现存的数据知识“真不懂”。当然,这关不防障我们去畅想未来。
从现实的角度谈数据 - 买手王士如buyer.w - 王士如.时尚买手博客
 
前面的是废话,但是,确是令我们深思的废话。

作者  | 2017-11-16 14:33:25 | 阅读(37) |评论(0) | 阅读全文>>

区域单款(4)

2017-11-15 8:59:09 阅读36 评论0 152017/11 Nov15

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《区域单款》(4)

四大单款今天说第四个单款,就是我们最区域单款。再说这的时候,我们先说说一个现象。这个现象在服装圈子里有很多。在鞋履品与箱包品牌中,这样的情况比较少见。这个现象就是,一般品牌在一个区域成长起来之后,在向另一个区域扩张的时候,就会遇到非常大的困难。主题表现在品牌不受新区域消费客群的待见、货品风格不能很好的适应新区域市场。即使是二个区域在风格消费上差异不大的,也需要一个非常长的适应期。但是,最终品牌会在同风格区域内停止扩张,形成了很多品牌“南不过长江,北到长江止”的现象。

 

作者  | 2017-11-15 8:59:09 | 阅读(36) |评论(0) | 阅读全文>>

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