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王士如.时尚买手博客

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时尚买手训练:买手微品牌营运第六章第四节:微品牌开放性与独立性  

2014-09-12 10:39:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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第四节:微品牌开放性与独立性
从微品牌运营的特性上来看,微品牌其实是属于文化上的定向开放性,为什么这么说呢?因为每一个微品牌都带有创立者个人独特的且鲜明的个性,这种独特的个性,其实并不一定能够在社会普众化的接受层面上受到大众的喜欢。那么,微品牌即然有这样的特性,是否就意味着微品牌在产品、营销理念、文化元素等方面就属于封闭式的呢?其实,这个答案也可以肯定是否定的。因为微品牌虽然具备独特的文化要素与品牌的定向服务理念,但是,在整体的开放性上,正是与现在与后期的主流社会文化与商业环境是吻合的,这种吻合的根本就是在细碎化需求的市场中,在社会文化多元化的环境中,每一个微品牌其实都是具有自己个性的,且是开放的个体。
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所以,微品牌是开放性的,至于你是否能够按受你不太认同或是不太喜欢的微品牌,那完全是看你个人的对不同文化与不同微品牌创立者个人个性是否认可。当然,你所喜爱的微品牌,也同样并不代表大众或是其他人就喜欢与能够接受。这便是细碎化需求的商业环境下,微品牌在社会环境下的呈现特点,它们一直就在那里,喜不喜欢,就看你的理解了。
开放性其实也具有另一层意义,那就是微品牌的用户,会一直认为自己喜欢的微品牌是开放的,在这种或是那种特定文化元素下的产品设计与服务产品,能够让更多的人来接受与喜爱这种文化与设计理念,特别是这种文化理念下的生活意境与生活方式。所以,开放性的本身在微品牌中不存在争议,只存在你是否能理解不同的微品牌本身所要表述的语言。
到于微品牌的个性,我们前面几季的讲稿中都有阐述的,在这里,我们列举微品牌的三条独立性。
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第一、独立的生活与生活思想体系
从定向传播的角度上来说,微品牌创立者与微品牌本身需要具备定向传播的软件要求,只有达到这种要求,才能够准确的实施微品牌的定向传播。那么,这个定向的传播要求就是微品牌所倡导的文化与精神内容,这些被附加在产品上,服务上、相关人员身上、用户身上等,然后,通过微品牌定向营销的传播途径,向外进行定向的传播。
第二、微品牌软硬产品的综合概念体系
综合概念体系就是微品牌的产品实现了不同载体的思想植入,这种植入在任何产品形态上,都不具有仿制性与复制性,当然,这个我人可能有点理想化了。但是,你要有这种精神来做微品牌的软硬产品,特别是体现在微品牌产品身上的内在思想。这便是众多跟仿者们永远也仿制不出来的。而这些,正是微品牌独立的双一标志。
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第三、微品牌具有的融合精神体系
融合精神体系其实是微品牌更新与创新的源头,这些直接体现与反应了微品牌的创立者如何在后期的市场竞争中去不断的变革自己品牌的独特个性与产品体系,不断的适应外部与用户的需求,就能够保证微品牌在市场的竞争中能够保持独立性,且不会被时代与市场与淘汰。
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这三点便是微品牌的如何保持独立性、也是如何成就自己独立性的根本。
王士如2014年9月11日晚
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