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王士如.时尚买手博客

买手与买手模式创始人 全球时尚买手理论实践基地网址:www.buyerw.com

 
 
 

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时尚买手训练:买手微品牌营运第七章第一节:生活时尚类  

2014-09-14 10:59:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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第七章:微品牌适合的行业
第一节:生活时尚类
微品牌适合的行业中,首推生活时尚类的行业,这些行业包括服饰、珠宝、眼镜、箱包、家居生活用品、美容与化妆品、手工艺品、艺术类等。因为这些企业的产品在表达生活氛围、社会文化的变革与流行观念的更新方面,具备了无可替代的可塑造性。而买手在操作这些品类的时候,这些产品具备了可植入个人个性与个人观点为的表达,能够将产品与文化、文化与创业者个人个性等融合在一起。同时,这些产品在设计理念与高附加价值的植入方面,也具备了非常可融性。能够在一定范围与程度上带动消费者。
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生活时尚类行业中,在微品牌的品牌文化与风格构建上,也会很好的进行构建,这是因为我们能够清楚的依据过去这些行业的发展历史来构建自己想要的社会文化体系在品牌产品中的体现。自由可塑造性很大,同时,还能依据市场流行趋势的变化需求,在里面任意的发挥对于创新的手法。这也是生活时尚类行业中微店较多的原因。
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近二年,微品牌微店的整体与系统性概念得到在生活时尚类行业中操盘买手与相关从业人员的认可,而配合现代科技的应用,使微品牌与微店在这二年内的发展呈现高速增长的势头,大有取代线下与线上平台的销售模式的感觉。
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但是,这其实是一种错觉,因为任何新的销售模式与渠道兴起,其根本是离不开原有商业模式渠道的营运基础的,这个基础就是线下与线上。微品牌与微店,虽然可以独立成为创业者创业的一种好的商业渠道模式,但是,其根本是需要依附在线下与线下这二个传统渠道模式基础之上的,因此,操作任何形式的微品牌与微店的买手,均不能过分脱离商业环境中的基础,去过分的拔高微品牌与微店的商业作用与商业价值。
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生活时尚类本身所具备的传统性与流行性是快的,而微品牌定向传播的销售模式与渠道特定,在形成品牌普众化上会有相应的难度,这个也是希望操盘买手在注意的问题。
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在生活时尚类中,首推的行业为服饰行业,包括各种品类的服装制品与设计,其次是制鞋,这两大块从目前微品牌的结构上来看,占据整个微品牌与微店总数60%以上的。所以,这些过多的微品牌与微店几乎都集中在服饰行业中,这对于操盘买手来说,其定向的文化特性、定向消费群体的认定、品牌风格定性的属性等在界定上,其实难度是很大的,因为过多的竞争其实大家在挖掘微品牌的普众流行文化特性上,着手的角度也几乎都是差不多的,其构建微品牌的文化结构、客群结构、品牌风格结构等,用的手法也几乎是相同的,所以,操盘买手如果想要真正的让自己的微品牌能在众多的微品牌微店中脱颖而出的话,那还真的需要真功夫来深挖自己的微品牌所要求的定向文化特性。
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当然,微品牌与微店,在后期的细碎化市场中,也是特别的适合生活时尚类这一圈子里关于细碎化的思想表达的,是很好的一种后来的商业模式。也会将这一圈子里的各行业品牌与操作的方法,带到一个全新的高度上去,这是微品牌与微店的经营理念能够带给时尚生活类行业的最大的好处。同时,也积极的促进了生活时尚类行业企业与品牌,更快的向参与产品时代转型。
王士如2014年9月13日晚
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