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王士如.时尚买手博客

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时尚买手训练:买手微品牌营运第五章第三节:微品牌文化构成  

2014-09-06 10:18:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    第五章
    第三节:微品牌的文化构成
    微品牌精神构建要早于文化构建,但是,反过来之后,文化构建也会成为后期微品牌在精神构建上的完善作用。可见,文化与精神的相辅以 相成是微品牌在后期营运过程中,两种要素不断航修正与不断相互完善的生要因素。
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    微品牌的文化构成主体分为五个结构层次,这五个结构层次是买手在微时代中构建微品牌文化层次的主体方向。也是买手个人关于文化在微品牌中的理解与个人的修为。
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     一、基于买手个人的诚信与个人传统文化的基础层面
    这一层次直接的将买手在创立微品牌时,所带有的文化基因直接的展现在市场之中,创立买手从小到大所受到的传统文化、传统环境、生成环境、个人性格、标准价值、初步价值观的形成等,均会直接的体现在微品牌的品牌文化构成之中,所以,买手在这些方面需要认真的总结与回顾,并且建立起自己的个人与微品牌的文化基因,这个基因的标准,能够让微品牌在文化后期的结构与组合上,找到建立的基础。
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    买手的这一层文化基因,植入微品牌中,也能够最为直接的反应出微品牌在后期市场上,能否找到共鸣者。如果买手个人将这一基础文化层次理解的透,与自己的所有生活观念与事业观点均能达到一种高度的吻合,那么,其所创立的微品牌就能够很快的受到市场与消费者的认可。这一点,从任何现有品牌的成功之中便可以找到。
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    这也就是我常说的,一个微品牌或是一个企业,能否有后天足够的成就,完全看创立的买手其个人先天的文化基因。在许多次的风投项目评估之中,我也是以这个标准来看待其所创立的品牌、以及其企业的综合。微品牌的文化,体现在货品上与货品创新上的因素其实只是其中的一个方面,而其他的方面则也需认真的看待,比如说其企业团队的工作态度与精神、制度与完善的行政流程、企业整体的价值观等。这些均构成微品牌文化层面的基础层面在现实中的反映。如果你去一家微品牌公司看,你从这几个方面就能知道创立买手的个人传统文化层面被用于公司与品牌的深度与广度,当然,如果你看不出来,那么,虽不代表者创立买手没有植入个人的传统文化层面,但是,也可以确定这家品牌的文化没有被挖掘出来。没有被挖掘出来的微品牌,其肯定是用后天的流行文化进行包装的,这样的品牌,其实在后期的市场竞争中,其竞争的能力与持续创新的能力就会很弱。
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    二、其于第一层面上的后天学习文化层面
    这一层面的直接作用是微品牌创立者在传统文化基础上建立了修正与学习后天先进文化与社会文会之后,对其所做的修正。这种修正是双方面的,一方面是买手将传统文化的基因在进行学习之后的修正与改良;一方面是对学习的新文化进行修正与改良。对于这种微品牌,我们要认真的仔细的看,因为其能够进行不同的变革,在产品与企业的后天创新中,会有持续性的基因。
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    三、针对性文化的创新层面
    针对性文化创新的层面其实也可以理解为专业性文化创新的层面,是指买手对于货品的文化设计要素进行文化整合的能力,这一点,也是最终反应到品牌风格与持续性风格演变与适应市场升级的要求。这一点会直接的表明微品牌在货品创新方面的持续能力,也能从这一层面看到其用户群的粘性度。
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     四、组合文化层面
     这一层面的是多元文化在一个微品牌中的组合搭度的度。无论多么专一的微品牌文化构成,其在构成的任何层面上,均应当有多元文化的元素构成,因为多元文化在一个企业中一个品牌风格中的存在,不但直接体现了买手的综合文化运营的能力,更体现了文化基因在不同的市场环境中的生存能力与变革的能力。
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    五、用户改良与升级的专业文化层面
    参与产时代的另一个微品牌主体文化的构成层面,就是来自于用户参与微品牌的营运过程或是某一层面的文化特质改良的应用层面。这是微品牌在现代市场竞争中的业态体现,也直接反应出一个微品牌是否是真正意义上的微品牌标志。
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从上面微品牌的五个文化构成层面上,我们可以看出,微品牌的文化构成是一个综合体。也是直接体现微品牌后期的创新能力的一种产品体现。
王士如2014年9月5日晚
(谢谢徐天栋的自画像与她的微店图片)
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