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王士如.时尚买手博客

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时尚买手训练:买手微品牌运营第六章第一节:微品牌的前世今生  

2014-09-09 10:07:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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第六章:微品牌发展的轨迹
第一节:微品牌的前世今生
本节讲稿的题目是一个趋势的意义,微品牌的前世与今生,其实是在市场理性消费与个人创立自我相结合的过程中,一步步的走过来的。任何关于微品牌的前世,我想那都是有一个值得探讨的故事经过的。当然,这种经过的本身就是在社会文化发生变革、市场环境发生变革的双重作用下产生的。其中,社会文化变革的基础则是微品牌前世初露苗头的根本。
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工业时代的教化产品时代中,关于品牌的定义,那一般是由企业来界定的,不论消费者如何的不认可或是质疑,那么,品牌的概念无非就是在提供给消费者无法选择的产品的时候,并且用极其专业的轻蔑态度告诉消费者,我的东东好。我的东东有某某技术、有某某文化等等,让消费者在没有多样选择的情况下,被迫接受企业关于品牌的概念。
不过这样也好,好在让更多的消费者明白了品牌的一些概念,当然,这些消费者人人都是工业化时代的消费者,包括其制造这些工业化品牌产品的各种专业人士,那么这些人,在面对市场、面对科技应用成果、面对社会变革与深层次文化断想变革之后,这些人就会有许多人想到,他们可以用自身的资源来组建更好的类似产品推向市场与消费者,最起码,他们的这些产品,具备了与以往大企业不同的产品与品牌专业度,特别是在服务产品上。
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而这最后一点,则是一般工业化时代教化产品品牌所不具备的。只有当品牌所提供的产品不在以单纯的、单一的专业硬体产品的时候,将软性服务产品也包括其中的时候,这个时候企业所提供的产品与服务产品的综合体,才能够称之为品牌的概念。
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所幸,这些出来创立同样技术属性的产品的群体,在意识到这一层面的服务产品之后,他们创立了企业,向市场提供了更为广义的产品与服务产品的时候,不光是加速了教化产品时代的终结,也同时开创了对话产品时代中,真正意义上的品牌与品牌之间的竞争。
所以,我常说的,微品牌来源于社会文化变革下的市场竞争格局的变革,这种变革是打破原有教化产品时代企业对于“品牌”的概念垄断。从而将消费者与市场竞争的意识慢慢的培养到理性的状态。
微品牌的前世,就是教化产品时代的技术基础与制造基础奠定发展基础。我们虽然处在对话与参与产品时代的微品牌市场环境下,但是,我们的基础中,还有经过变革了的教化产品时代的企业在积极的以资源的方式融入到我们的可调配资源里来,这便是微品牌在今天的主体广义的构成结构。
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那么,消费者中,越来越多的人在对话时代由科学应用技术、信息技术、互联网技术、产品与吕牌去权威性、个人文化意识等要素的增强,就变成了我们今天能够看到,也能摸到的参与与对话产品双重时代。当然,这个时代会维持一个较长的时间段,但是,却是微品牌的发展好时机。
在不同的产品时代,以及不同产品时代的资源会在这个时代中交相交错的存在,作为买手,在操作微品牌的时候,需要的就是将这些不同产品时代的资源灵活的进行组合与应用,然后,加上自己对微品牌对定向消费者的喜爱进行自我的理解,那么,这个微品牌有今生使会真实的呈现在我们的面前。
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时代的发展,其实是需要我们在不同的时间段里有所创新,而创新的最终标准是改变过去一成不变的规则与规律,这些,均需要我们操作微品牌的时候,时刻用自己的文化眼光与精神世界去观察这个变幻无常的世界。在没有规律之中,找到那种可以普及的共性文化要素与科技要素,融入到我们的品牌中,并给予其赋予关于时代需要的文化与流行理念。这样,就创造了我们的自己,创造了微品牌,更创造了关于对未来社会的变革要素。
王士如2014年9月8日晚
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