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奇瑞汽车新思考

1、靠不断推出新车增加“眼球知名度”,损害很多。第一,市场容量是有限的,所以必然对自己的老车型也造成冲击,大大损害了老车型的市场寿命;其次,在配件等售后服务市场还不成熟,甚至整车性能还不稳定的情况下推出新车型,得到了眼球,却失去了口碑,伤害不可估量。我不希望别人提到奇瑞,就跟谈笑李毅和芙蓉姐姐一样,只是个笑话。

2、奇瑞汽车能“由外延式增长变为内涵式增长,提升品质、品牌和服务,追求长远发展、健康发展”,在百辆下线之后作出这样的决策是理智的。在奇瑞飞速发展的几年,也可以说是供应商陆续降价的血泪史,特别是这几年原材料价格持续上涨,损害了供应商的信心和牺牲了奇瑞的质量,最终得到的是消费者的失望。成立运营管理部,其职能是“立足于消费者,以提升消费者满意度,指导和培训经销商的销售管理和服务能力,并制定相关服务标准”——从这里可以看出,奇瑞不在一味追求产量和价格战,而是深刻理解了产业链的概念,更加关注消费者的满意度和供应商的整体发展。这样的转型,值得玩味和关注。

3、作为供应商,我个人已不可容忍奇瑞所谓的“低价格中质量高成本”,因为企业没利润就是犯罪,我得考虑几百号人的口粮啊。在逐渐失去信心的同时,我们也深刻反省自己的功课。假设的前提是,奇瑞在近五年内,会开始战略上的转变,由粗放转为品质,近而提出奇瑞汽车自己的文化品位,那么我们供应商又该如何面对?以下是个人想法。首先,加大汽车行业市场动态研究,目的是了解汽车行情,可以准确选择新车型,降低投资风险;当年我们公司放弃瑞虎、选择了B14,就是因为缺乏市场认知,一个很大的败笔。因为现在汽车不会再有SANTANA的传奇,一卖十几年,现在的汽车行业是汽车厂家的竞争,也是车型你死我活的相互淘汰。其次,树立观念,深刻认识产品是设计出来的,强化研发部职能,提倡“以设计为主导”的理念,并增加人力成本投入,打造研发部精品团队;这样从产品设计、过程设计的源头,去提升整个产品的品质,降低生产成本;在产品和服务上,做好企业推广的文章。第三、做好了产品之后,精益求精,再考虑把产品做精,比如我们一直做门内护板总成,限于注塑产品,以后应该争取把挡水条、玻璃升降机构以及电子开关等全拿下,若能提供真正的门板总成,奇瑞何乐不为?因为这样会大大简化他们的供应商管理——前提是,我们众力要树立自己的品牌,品牌就是口碑,就是客户的信任。

4、奇瑞是汽车自主品牌,某种意义说,肩负国家使命。如果拿了几百亿的钱,不能在竞争中胜出、不能在行业立足,恐怕朱总理在的话,是要杀头的。我还年轻,所以还有信心;奇瑞年轻,我也有信心。

分类:胡说八道
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 2007-11-17 23:05