2007视频搜索行业研究报告（二）
第一部分 网络视频行业宏观分析
在此部分，我们利用sobar和视频搜索的流量数据对网络视频行业的宏观状况进行分析。网站流量既是网络交通状况的反映，也是用户行为的真实写照。功能强大、用户体验好的网站能吸引较多的用户使用。用户越多，网站的流量越大，说明一个网站的生命力就越旺盛。所以，对网站的流量进行研究，将更好地了解网站在用户中的受欢迎程度。
本部分分析的是各大视频网站以及（视频）搜索引擎之间的流量关系。通过这些分析，读者可以了解到用户在进行视频搜索时的使用偏好，以及用户是如何通过这些搜索引擎到达他们想要观看的视频所在的网站。换言之，通过这些“无声”的流量关系，读者可以得到以下两方面的信息：1）用户都选择哪些（视频）搜索网站；2）这些（视频）搜索网站给不同的视频网站带去了多少用户。
一、 视频网站运营商流量分析
目前国内的专业视频分享类网站数目众多，但从这些网站的流量来看，排名最高的是土豆网，它的流量份额占视频网站总体流量的22.18%；其次为我乐网和优酷网，分别占总体流量的19.98%和13.92%，这三家网站的流量综合占了所有视频网站流量的一半以上。
从百度指数一年的数据来看，网民对土豆、我乐、优酷等视频网站的关注度也是在不断上升的。尤其是土豆网的上升幅度最大，而像我乐和优酷的上升幅度虽然比不上土豆网，但也是在不断增长中的。百度指数体现的是网民对某种事物的关注程度，因此也可以说，有越来越多的网民开始关注分享类视频网站。
而在门户类的视频网站中（包括分享类与点播类），新浪video的流量排名最高，占总体视频网站流量的1.5%，QQ播客排在第二位，占视频网站总体流量的1.08%，而凤凰宽频占视频网站总体流量也超过了1%。但是总体看来，门户类视频网站占视频行业总体流量的比例还是非常低的。
在视频点播类网站中，流量排名前五位的分别是互联星空，UUME，ycdy，世纪前线和中国影视库。其中互联星空的流量占视频网站总体流量的7.25%。
从以上的分析中我们可以看出，专业视频分享网站所受的关注度正在持续上升，专业视频分享网站的流量也已经排在了视频网站的前几位。
一、 视频搜索对各视频网站的推荐作用分析
本节将分析主要针对搜索引擎对视频网站的用户引导作用。如表1所示，较主要的几个搜索引擎对各视频网站的推荐作用是不一样的。由于公司之间战略合作关系以及搜索算法的差异，主要视频搜索引擎对视频网站的用户导引作用差异也较大。表一中列出了各主要搜索引擎引入流量中排名前十位的视频网站，例如用户使用百度大搜索查找视频时，最经常被引入的网站为优酷、土豆、我乐、新浪播客、酷6、mofile、偶偶视频、ZOL视频和爆米花。
另外，在表1的十大排名榜当中，很多视频网站在前三位只上榜了一次，证明该网站的用户群并不具有普遍性，而是主要来自于某个的搜索网站。这可能跟双方的合作关系有关。
表2是各视频网站上榜频率排行，分析的是表1中上榜频率最高的视频网站。本研究假定，如果一个视频网站的内容足够好的话，那它将更容易获得各搜索引擎的收录和推荐，因此将得到更多的来自不同搜索引擎的用户，上榜频率将较高。根据此假设，土豆、优酷、Mofile、偶偶、56、新浪播客、酷6、琥珀、爆米花和UUme均属内容较好的视频网站，得到搜索引擎的友好推荐也更多。
一、 视频网站搜索引擎引入用户来源分析
本节将分析主要视频网站从哪些搜索引擎那里获得了较多的用户。表3列出了优酷、土豆、56、新浪播客、Mofile、酷6、和偶偶等视频网站搜索引擎来源用户量的前五。
采取与上节相似的分析方法，假定功能强大的搜索引擎均是不同视频网站用户引入的主要来源。一般来说，网民使用次数越高的搜索引擎就越容易为视频网站带来越多的用户和流量，当然还有一点就是收录的网站越多，算法越有效的搜索引擎，越容易为视频网站带来用户。所以，对表3进行分析，统计出视频搜索引擎的上榜次数（如表4）。从表中数据可看出，百度搜索、百度视频搜索、谷歌搜索和SOSO搜索是排名最靠前的视频搜索引擎，也是各视频网站带来用户的主力军。在这四者当中，只有百度视频搜索是专业的视频搜索网站，其余三者均为综合类搜索。对比国外研究，根据Hitwise在2006年发布的一项调研数据显示，美国视频搜索市场中，视频搜索引擎并非由Google和Yahoo等传统搜索引擎控制。在视频搜索及目标地的市场占有率中，YouTube的比例最高达42.94%， MySpace Video的比例达到24.22%。相比之下现阶段中国的互联网网民对于专业视频搜索的认知程度还比较低，更多的人是利用综合类的搜索引擎进行视频检索的。
另外，百度视频搜索在各专业视频搜索频道当中为视频网站带来了最多的用户，但是其它的像openv这样的专业视频搜索品牌在现阶段中国认知度目前还比较低，在对视频网站的流量贡献率方面还无法进入TOP5。
那么这些搜索引擎给视频网站带来的影响到底有多大呢？下面我们选取了5个比较大的视频网站，分别为土豆网，我乐网，优酷网，偶偶视频和酷6网，对表4中的几大搜索引擎对他们的流量贡献进行具体比较，结果如下图所示：
从搜索引擎给视频网站带来的流量比例图可以看出，百度和百度的视频搜索给各网站带去的流量份额是最大的，是占绝对优势的第一集团。谷歌的视频搜索今年9月份刚刚推出，因此不包括在本次的研究范围之内。但是从google网页搜索的情况来看，它对视频网站的流量贡献也远远比不上百度的网页搜索。另外可以看出，专业视频搜索OpenV对以上五个网站的影响不大，只对偶偶视频的流量有较大的影响。
一、 百度视频搜索对各类视频网站的影响力排行
百度视频搜索给各视频网站带去的流量等于百度视频搜索对这些网站的推荐作用。下面根据百度视频搜索4月至8月的数据统计，分析百度视频搜索给哪些视频网站带去的流量较多，推荐力度较大。
从表5可以看出，综合2007年4月至8月的数据，百度视频搜索导出流量最大的10个网站依次是土豆、酷6、56、优酷、偶偶、Mofile、六间房、新浪播客、爆米花和生活纪实。其中，土豆获得一个月的冠军，酷6和56分别获得两个月的冠军。
在以上列举的4月至8月20个从百度视频搜索获得引入流量最大的视频网站当中，本文分析了各网站的每月走势，尝试找到百度视频搜索给这些网站带去的流量呈什么样的变化。从表6中得知，六间房、5show、土豆和Mofile是获得导出流量最稳定的4个视频网站，月名次平均波动不超过1。而在名次波动最大的网站当中，播麦、飞视播客、琥珀、爆米花、酷6、麦地和优酷是上升得最快的网站，他们得到百度视频搜索的推荐作用呈增长趋势，普遍从4月份以来的较低名次上升到8月份的较高名次。另一方面，微视和比酷的名次则滑落得较快，在百度视频搜索处得到的推荐作用被其它视频网站所超越。
注：网站右边括号内为该网站的月平均排名；最稳定的网站指月名次波动在1以内的网站；升幅和下滑最快的网站月名次波动均在2.5以上。
从4月份到8月份的情况来说，所有从百度导出到视频网站的流量均得到了增长，也就是说，百度视频搜索在为各视频网站带去越来越多的流量，作用也越来越巨大。但从比较上看，有一部分网站从百度视频搜索获得的推荐作用一直处于相对稳定的地位，相对其它视频网站名次变化较小。而另外一部分网站由于种种原因，在百度视频搜索处获得的推荐作用飞速提升，特别是酷6还获得了两个月的冠军。正因为百度视频搜索，这些视频网站的流量获得稳步的增加，得到越来越多的网民关注。
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